Jak psát příspěvky na LinkedIn (6bodový checklist)
- Jindřich Oukropec
Zde najdeš checklist na vytvoření takového příspěvku, který dokonale odpovídá aktuálnímu nastavení algoritmu na Linkedin (listopad 2021):
- Pro tvorbu příspěvků zkus používat Creator Mode (k němu si musíte na profilu přepnout na režím tvůrce) - Creator Mode totiž nabízí tlačítka, která zvyšují CTA; “follow button” nebo “See more” , což algoritmus vyhodnocuje jako hodnotnější interakci oproti obyčejnému lajku💡 Tip: U významných událostí a klíčových kampaní využij UTM v odkazu a měř CTR odkazů
- Připrav se dopředu na reakce - algoritmus nebere ohled na interakci, která vznikne s odstupem několika hodin, proto se zaměř na zisk lajků, komentářů a sdílení do prvních 2-3 hodin, jakýkoliv engagement po 24 h po publikaci už nezvyšuje dosah.
💡 Tip: komentáře zaměstnanců pod příspěvky zvyšují 8x více “impact” příspěvku na síti
- Piš delší texty, které motivují se začíst = delší čas strávený na příspěvku (=dwell time), díky kterému algoritmus příspěvěk vyhodnotí jako "kvalitnější"
💡 Tip: příspěvky by měly mít více jak 300 znaků, ideálně 1200-2000, emojis naopak snižují reach - Užívej hashtagy, ale s rozumem - příspěvky by měly obsahovat 3-5 hashtagů, nemusí být uvnitř textu, klidně na konci
💡 Tip: ideálně používat nějaký hashtag opakovaně (vlastní hashtag #ceskodigital nebo téma #digitalizacestatu, kterému se věnujeme pravidelně) - Nejlepší časy pro sdílení příspěvků jsou ráno, těsně po obědě a podvečer
- Jaký obsah sdílet? Zde najdeš 5 kategorií nejúspěšnějších příspěvků na LinkedIn:
- osobní obsah (příběh, myšlenky, success stories)
- leadership content (white papers, reports, e-books)
- event content (o eventech, webinars, upcoming activities)
- product/service related content (unique buying points)
- industry related content
❗️Pozor: jakékoliv úpravy po zveřejnění snižují dosah. Pokud používáš Kontentino na plánování příspěvků, označovat v něm nelze, i tak do něj napiš @ Jméno a neboj se po zveřejnění označení upravit a osobu označit až na Linkedin - platforma totiž u této úpravy dělá výjimku a dosah po této úpravě nesnižuje.
Komu algoritmus zobrazuje obsah? Primárně uživatele v prvním stupni spojení (číslo stupně se zobrazuje za jménem na profilu), vzájemná spojení a dále uživatelům se stejnými kompetencemi (např. UX, marketing, apod.).
💡 Tip: pokud v týmu pořádáte Hackaton v programovacím jazyce Python a chcete ho propagovat na LinkedIn, ideální bude, když ho nasdílí právě kolegové s kompetencí Python. Dopad sdílení eventu kolegy s marketingovou kompetencí bude velmi nízký, protože se to neukáže relevantním uživatelům LinkedIn.
🎥 Jak nejlépe sdílet video na LinkedIn?
- čtvercový formát, časové rozmezí ideálně 45-60 sekund
- nahráno přímo na LinkedIn (nebo VIMEO)
- celkově dosah videí na LinkedIn klesl o 20 % za minulý rok, algoritmus naopak podporuje LinkedIn Live videos
Chceš vědět více? Prozkoumej Jak komunikovat na LinkedIn
📚 Zdroje