Jak komunikovat na LinkedIn

4 základní tipy, jak vyhovět algoritmu na LinkedIn (říjen 2021):

• kvalita obsahu až na 1. místě

• držme uživatele na LinkedIn (publikujme příspěvky, u kterých se zastaví a neodkazujme mimo síť)

• reakce je třeba získat teď nebo nikdy, zaměřme se na zisk engagementu/interakcí (= lajk, komentář, sdílení) do prvních 2-3 hodin (pak je pozdě)

• sami bychom měli interagovat - lajkovat, komentovat, sdílet, …

✅ Obecné tipy, jak na LinkedIn:

• příspěvky by měly obsahovat 3-5 hashtagů, nemusí být uvnitř textu, klidně na konci, ideálně používat nějaký hashtag opakovaně (vlastní hashtag nebo téma, kterému se věnujeme pravidelně)

• the “See more” button je jeden z nejlepších zvyšujících CTA

• ideální jsou delší texty, které motivují se začíst = delší čas strávený na příspěvku (=dwell time)

• algoritmus vyhodnocuje kliknutí na “See more” jako hodnotnější interakci oproti obyčejnému lajknutí

• Social Selling Index - změřit sílu svého osobního profilu lze zde, zobrazuje prměrnou sílu v oboru v porovnání s vlivem komunity, se kterou jsme spojení

• nejdůležitější jsou 2 hodiny od publikování - pokud do té doby nenasbírá příspěvek interakce (lajk, komentář, sdílení), pak už tyto interakce nepřijdou (algoritmus příspěvek nebude přednostně zobrazovat)

• jakýkoliv engagement po 24 h po publikaci už nezvyšuje dosah

• nejlepší časy pro postování jsou ráno, těsně po obědě a podvečer

• není dobré postovat několikrát denně - LinkedIn náš dosah rozdělí mezi tyto příspěvky, které si mezi sebou konkurují

• pokud někoho označíme a dotyčný nereaguje, má to negativní dopad na dosah příspěvku, označování lidí v komentáři naopak zvyšuje dosah příspěvku

• příspěvky by měly mít více jak 300 znaků, ideálně 1200-2000

• komentáře by měli mít alespoň 5 slov

🚀 Jak zvýšit dosah, dopad a engagement

• neupravujte příspěvek po publikování (snižuje to dosah o 15 %!)

• nekomentujte si vlastné příspěvky jako první, LI to hodnotí špatně - raději přece jen dejte např. odkaz do příspěvku

• lajky zvyšují dosah příspevku o 2-3 %, komentáře o 6-8 %, sdílení o 4 %

• komentáře zaměstnanců pod příspěvky zvyšují 8x více “impact” příspěvku na síti

• 10 komentářů týdně, které stránka/profil napíše, zvyšuje zhruba o 15 % page engagements profilu (např. že někdo přijde na Česko.Digital stránku na Linkedin a na něco klikne)

• je dobré používat Creator Mode - nabízí totiž tlačítko “follow button”

• nejvíce engagementu vykazují: ankety, document posts (.pdf, .doc, slide deck,...) a multiple picture

• Linkedin články nefungují dobře

✍️ Copy tips

• menší publikum než na Facebooku, ale vyšší vzdělání uživatelů, firmy - větší důraz na kvalitnější obsah, hloubku sdělení

• snažte se vyvarovat příliš odbornému ladění příspěvku a pište odlehčenou, až zábavnou formou

• pište jednoduše, tak, jak lidé mluví

• použijte poutavý titulek a na závěr pár populárních souvisejících hashtagů

• příspěvky by měly mít více jak 300 znaků, ideálně 1200-2000

• na konec textu přidejte výzvu k akci – co chcete, aby uživatel po přečtení udělal?
  
  

🔥 5 kategorií nejúspěšnějších příspěvků na LinkedIn (tipy pro Česko.Digital níže):

1. osobní obsah (příběh, myšlenky, success stories)

2. leadership content (white papers, reports, e-books)

3. event content (o eventech, webinars, upcoming activities)

4. product/service related content (unique buying points)

5. industry related content

💡 LinkedIn má jiný algoritmus pro desktopu a mobil (doporučují jiné obsahy na základě chování na jiných rozhraních = co lajkuju na mobilu vidím hlavně na mobilu), od 2018 60 % lidí čte LinkedIn na mobilu, na mobilu lidé o polovinu méně klikají na “See more” button.

Open

6 tipů, jak efektivně sdílet příspěvky na LinkedIn:

1. přidej 150 slov do příspěvku

2. přidej 3 unikátní hjashtagy (ne ty samé, jako sdílený příspěvek)

3. označ autora sdíleného příspěvku

4. ujisti se, že autor sdíleného příspěvku tvůj příspěvek okomentuje

5. pokud používáte nástroj Creator Mode, použití 5 hashtagů bude mít jen nepatrný vliv na růst dosahu

6. odpověz na všechny komentáře do první hodiny

Komu algoritmus zobrazuje obsah? Primárně uživatele v prvním stupni spojení (číslo stupně se zobrazuje za jménem na profilu), vzájemná spojení a dále uživatelům se stejnými kompetencemi (např. UX, marketing, apod.).

💡 Tip: pokud v týmu pořádáte Hackaton v programovacím jazyce Python a chcete ho propagovat na LinkedIn, ideální bude, když ho nasdílí právě kolegové s kompetencí Python. Dopad sdílení eventu kolegy s marketingovou kompetencí bude velmi nízký, protože se to neukáže relevantním uživatelům LinkedIn.

🎥 Jak nejlépe sdílet video na LinkedIn?

• čtvercový formát, časové rozmezí ideálně 45-60 sekund

• nahráno přímo na LinkedIn (nebo VIMEO)

• celkově dosah videí na LinkedIn klesl o 20 % za minulý rok, algoritmus naopak podporuje LinkedIn Live videos

📚 Zdroje

• Richard van der Blom. LinkedIn Algorithm Report 2021 - 30 Tips to Boost your Content on LinkedIn. LinkedIn Pulse. October, 2021.

• Zebrowitz, L. (2021). Older and younger job seekers' impression management on LinkedIn: Similar strategies, different outcomes. Journal of Personnel Psychology, 20(2), 61-74.

• Bártíková Jana. Li algoritmus podle van der Bloma - jak to vidím já. LinkedIn Pulce. Říjen, 2021.

• LinkedIn Akademie. linkedakademie.cz

• Jak psát na LinkedIn atraktivní články » FUTURE SALES

🔥 5 kategorií nejúspěšnějších příspěvků na LinkedIn pro Česko.Digital:

1. osobní obsah (příběh, myšlenky, success stories)
   myšlenky, se kterými souszníme viz například příspěvek k Happiness @ Work konference
   poutavé citace a výroky odborníků/stakeholderů (např. Česko má největší potenciál na rychlou digitalizaci ve střední Evropě, Dělat dobro je normálnější, české firmy podporují zaměstnance v dobrovolnictví)
   příběhy - sdílet příběhy dobrovolníků, kteří díky ČD něco získaly (např. Díky Česko.Digital poustopila v kariéře, Šárka Rauchová od inovací k Avastu, Po večerech řídila dobrovolnický projekt, pak ve dostala práci ve start-upu, Lucie Poláková (a podobně Tereza Polednová), Díky zavedení agilu urychlili svou práci, jak neziskovka XY ušetřila díky agilu)

2. leadership content (white papers, reports, e-books)
   viz naše přeložená příručka od Zoula, třeba každý rok jedna věc
   report může být i z akce - z nějakého seriálu videí č.edu by se dalo udělat “report”
   white paper - můžeme publikovat výsledky výzkumů z projektů (jenom z Jehlomatu a inovací máme v každém projektu jeden výzkum)

3. event content (o eventech, webinars, upcoming activities)
   fotky dobrovolníků, videa z akce, fotky kmen. týmu se stakholdery

4. product/service related content (unique buying points)
   jedinečnost našich služeb - příspěvky (nejspíš články) vysvětlující přínos spolupráce, např. osvojením si nějakých kompetencí investuje dobrovolník i neziskovka do budoucna

5. industry related content
   sdílet aktuální infomrace s digitalizace ČR (ale pozor, toto dělá Digitální Česko), mohli bychom aktuální novinky z nástrojů, které používáme (s novou funkcí od Slacku lze XY, což v komunitě uvítáme…) nebo k agilnímu řízení