Brand Česko.Digital

 

Nadcheme Vás do expertního dobrovolnictví!

Česko.Digital: Nejkratší cesta ke zvýšení digitálních kompetencí. Sobě, státu i nezisku.

 

👨‍👩‍👧‍👦 Kdo jsme?

Jsme členové komunity s kompetencí marketing, kteří věří, že konzistetntní a sjednocená komunikace umožní organizaci plnit své cíle a poslání.



Kdo

Zodpovědnosti, kompetence, role

Kdo

Zodpovědnosti, kompetence, role

@Jindřich Oukropec

Jindřich je Brand Product Owner a má za zodpovědnost za oblast brand Česko.Digital.

Stará se o identitu, image a reputaci značky Česko.Digital. Jeho údělem je sjednocovat očekávání a vnímání komunity jejími členy, stakeholdery a veřejnosti. Dbá na to, aby pestrá a různorodá komunita komunikovala navenek jednotně a konzistentně.

Můžete se na ni obracet s čímkoliv ohledně brandu a komunikace - je tu pro každého a jeho dotaz, zpětnou vazbu, nápad. 

Třeba Ty?

A hledáme další parťáky a parťačky - ať už jsi zapálený pro PR, Brand nebo komunitu, chceš konzultovat nebo věnovat čas některé konkrétní aktivitě - ozvi se nám. 🙏



🤝 Jak se můžeš zapojit i Ty?

Budeme moc rádi, když se k nám přidáš i Ty. A jak?

  • Buď dlouhodobě do většího projektu - například #ceskodigital-obsah nebo #ceskodigital-produkce

  • Krátkodobě - můžeš si vybrat jakýkoliv úkol tady a přidat se k němu. Do budoucna přibude i detailnější časová dotace a popis všech karet v JIŘE, teď se pro detaily obrať na @Jindřich Oukropec, moc rád s Tebou konkrétní aktivitu a její detaily probere.

  • Jednorázově - konzultací, mentoringem, sdílením svých best practices z Brand managementu.

  • Pokud Tě napadá jiný formát nebo si nevybereš z ničeho výše zmíněného, ale zapojit se chceš (buď se svým konkrétním nápadem nebo bez něj), napiš ho zde na konec stránky nebo se ozvi @Jindřich Oukropec do #ceskodigital-brand a spolu už něco vymyslíme! ❤️

💝 Co děláme?

  • Podílíme se na rozvoji organizace Česko.Digital a její komunity.

  • Pomáháme naplňovat cíle organizace Česko.Digital prostřednictvím nástrojů v oblasti komunikace.

  • Vytváříme praktické podpůrné materiály (návody, šablony,…) pro komunikaci za značku Česko.Digital.

  • Snažíme se komunitu vzdělat v komunikačních dovednostech.

  • Ve sladění s ostatními týmy nastavujeme procesy fungování celé komunity z hlediska komunikace.

🧬 Specifika projektu

  • řídíme ho agilně, nedodáváme produkt, ale podpůrné materiály

  • Product Owner je sice @Jindřich Oukropec, úkoly se hodně prolínají s dalšími oblastmi (strategie, komunikace)

  • přesto, že se jedná o interní projekt, zapojujeme komunikační profíky z komunity, úzce spolupracujeme s kmenovým týmem a průběžně se ptáme dobrovolníků na feedback k brand aktivitám


🔆 Vize projektu (co bychom chtěli): Česko.Digital naplňuje své cíle (také) díky komunikaci.

🔅 Mise projektu (co je posláním brandingu): Každý v komunitě má k dispozici nástroje, díky kterým může naplňovat cíle Česko.Digital.

❗️Přínos a rizika projektu

 

  • budeme si jistější, zda to, co zrovna děláme je správně

  • budeme vědět, na co se máme dobrovolníků, neziskovek a partnerů ptát (bude mnohem jasnější, o co nám jde a jak se mají cítit)

  • budeme vědět, jak psát (na sítích, na Slacku, na blogu, v newsletteru) a na co dávat důraz (= požadavek na obsahovou strategii)

  • budeme vědět, jaký typ eventů / partnertsví / dobrovolníků / projektů nám sedí s ohledem na identitu a cíle (= jednodušuje řekneme jo, tohle jsme my nebo ne, to nám nesedí)

  • bude jasné, jaké PR aktivity dělat a co od nich chtít

  • budeme vědět, jak skrze komunikaci ukazovat a vysvětlovat přínos našich aktivit, vyjádřit uznání dobrovolníkům, inspirovat ostatní ke zvyšování svých digitálních kompetencí

  • budeme vědět, jak sám/sama mohu komunitu podpořit vlastní komunikační aktivitou (jak na sítě, jak si dát dobrovolnictví na LinkedIn, jak sdílet know-how díky blogu komunity, jak přinést nápad na zlepšení společnosti, jak jednorázově pomoci - třeba sdílením poptávky v #market-place apod.)

 

  • duplikace práce s podobných projektů - content, LAB, social a engagement (proto jsme zrealizovali workshop na rozdělení práce na komunikaci)

  • potřeba znalosti kontextu zpomalí a zatíží dobrovolníky a znesnadní snadnou pomoc projektu (dáváme důraz na jasné & srozumitelné zadání úkolů)

  • komunitě nebude jasný přínos projektu (výstupy budeme pravidelné komunikovat a edukovat komunitu, jak využít komunikační návody)

  • nevhodná projektová metodika, brandingové aktivity se standardně nedělají agilně (metodiku dle potřeb upravíme)

🤲 Proč?

Značka a komunikace ovlivňuje to, jak o komunitě smýšlíme, co od ní očekáváme. Právě srozumitelnost toho, kdo jsme, proč tu jsme, jaký je náš cíl a co, komu nabízíme, může odstranit překážky a vytvořit vhodné prostředí pro realizaci celkové organizační strategie.

Abychom mohli poskytovat to nejlepší zázemí pro expertní dobrovolnictví, musíme být všichni sladění na jeho podobě.

Být součástí komunity je skvělá a smysluplná věc, která by měla být snadno komunikovatelná a šířitelná dál.

Chceme každému jednoduše umožnit být součástí, podporovat společnou vizi a motivovat ostatní k zapojení.

 

🎯 Cíle pro rok 2023

Cílem projektu Brand Česko.Digital je návrh, implementace a testování brandingových nástrojů, které nám mohou pomoci při realizování organizační strategie. Silný brand je takový, kde identita, reputace a image jsou jednotné; organizace, zákazníci a veřejnost vnímají značku stejně.

Čím menší rozdíl mezi identitou (jak si sami značku definujeme), reputací (jak nás vnímají naši spolupracovníci/partneři/stakeholdeři) a image (jak nás vnímá veřejnost), tím silnější brand.

👉🏻 Více k metrikám Image, Reputace a Identita zde.

👀 Kde nás najdete

Najdete nás ve Slacku v kanálech #ceskodigital-brand nebo #core-team.

E-mail využíváme primárně pro plánování schůzek, pro přímou komunikaci využijte oficiální kanály ve Slacku. Pokud nelze využít komunikaci přes Slack a potřebujete s něčím poradit, kontaktujte Jindřicha Oukropec přes e-mail jindrich@cesko.digital.

💝 [WIP] Brand nástroje

Brand nástroj (v češtině)

Co například pokrývá

Kde to v komunitě řešíme

Brand nástroj (v češtině)

Co například pokrývá

Kde to v komunitě řešíme

jméno

co si o nás kdo myslí? jaká je konotace Česko.Digital?

o vzniku jména ČD hovořil ve videu Lumír Kajnar, který za jménem ČD stojí. Video je po kouskách součástí Show and Tell 6,7 a 8.

design

jak vypadáme? jak působíme?

logo a vizuální styl máme hotovo na Visualbook

https://cesko-digital.atlassian.net/wiki/spaces/CD/pages/788627878

Architektura značek od Lumíra Kajnara (pořád živé a Lumír se o to stále zajímá)

Manuál vizuální identity

Aplikace vizuální identity

Template prezentace

Složka s komplet podklady

dále máme video s Albertem Zikmundem a Jakubem Foglarem (zatím zpracováno takhle)

hlas

jak zníme? jak komunikujeme? jaký máme tone of voice?

Tón komunikace

příslib

jaká očekávání vzbuzujeme? jaké hodnoty šíříme?

hodnoty máme revidované na Wiki

cílová skupina

komu se nabízíme? ke komu mluvíme?

Strategie ČD s popisem cílových skupin

wiki stránka o ČD (včetně popisu cílové skupiny)

Dokument, kde popisujeme emoce cílovky

persony řešíme také v interním projektu Engagement

povědomí

kdo nás zná? kolik lidí nás zná?

 

Další podklady nesnadno zařaditelné do výše uvedených kategorií:

💡Máš konkrétní nápad, co by brand měl řešit?

👉🏻 Napiš, co si od brandu přeješ:

  • @Martina Habová - uklidit na Wiki v sekci marketing: nekteré rokumenty již nejsou aktuální

  • @Martina Cilkova

    • strategický ptačí pohled pro obsah v airtable

    • brand video- kdo jsme

    • logo mapa

    • vytipování medií, se kterými chceme spolupracovat

  • @Kateřina Kocianová

    • koncept, jak se můžeme jako členové kmenového týmu aktivně podílet ve své síti na šíření povědomí o Česko.Digital (na základě několika rozhovorů s mým okolím jsem zjistila, že o Česko.Digital nikdy nikdo neslyšel a v médiích se sním nesetkává)

    • šablony Figma (možnost tvořit si obecnou grafiku - např. pro hledání rolí - v rámci týmů sami)

  • @Eva Pavlíková

    • formulovaná vize organizace v tonalitě brandu Česko.Digital

    • Značka Česko.Digital jako prostor nadšení k dobrovolnictví

    • Česko.Digital jako brand, který umí použít pro komunikaci každý člen komunity

    • Být součástí Česko.Digital = mít společnou vášeň nebo zájem měnit Česko k lepšímu

    • Česko.Digital jako autentické místo pro život - vidíme svět lepšíma očima, ale nebojíme se kritiky, protože ta nás posouvá dopředu