Marketingový plán
🏆 Hlavní cílem této komunikace je zvýšit povědomí cílových skupin (začínajících učitelů, a posléze lidí rozhodnutých učit) o novém expertním systému a aktualizovaném webu Začni učit.
V rámci tohoto projektu jsou 3 hlavní milníky:
A. komunikace Výluky o přechodu na Začni učit
B. Launch expertního systému a webu Začni učit
C. Launch dalších programů Začni učit a obecná komunikace
a) Komunikace o Komunitě začínajících učitelů
b) Komunikace o Expertním systému a novém webu
Všechny dokumenty týkající se toho plány jsou k nalezení ve složce Launch.
Projektový tým
| Jméno | Role | Kontakt | Pozn. |
Ondřej Sliš | Marketing Lead, Výluka | Vedení celého marketingu pro ZačniUČIT.cz i Výluku Pečuje o lidi ve svém týmu | |
| Tomáš Děkan | Marketing Lead, dobrovolník Česko.Digital | ||
| Eva Zehnálková | Marketing Mentor | eva.zehnalkova@cesko.digital | |
| Iva Janečková | Marketing | hrudikova.iva@gmail.com | |
| Žaneta S. | Marketing | vojtechovska.z@gmail.com | |
| Terézia Palaščáková | Copywriting | terezia.palascakova@gmail.com | psaní, konzultace, mentoring |
| Dana Beneda | Copywriting | tamajahoda@gmail.com | |
| Lucka Šimečková | Marketing | luciesimeckova@outlook.com | |
Náhled detailního timingu
Den | Hodina | Aktivita | Hlavní zpráva |
|---|---|---|---|
| od poloviny července | Komunikace Výluky o přechodu na Začni učit | Aktivity Výluky se přesunou pod novou střechu – na redesignovaný Začni učit! Pro učitele budoucí i začínající chystáme už brzy spoustu novinek. | |
| polovina srpna | Launch expertního systému a webu Začni učit | č.d. Pro budoucí a začínající učitele vznikl portál Začni učit! Je to platforma pro budoucí a začínající učitele s expertním systémem: důraz na pomoc č.d. ZU: Spouštíme portál pro budoucí a začínající učitele Začni učit! | |
| od druhé poloviny srpna | Launch dalších programů Začni učit a obecná komunikace | Spouštíme: Zkus učit! Komunita začínajících učitelů Série workshopů Jsme platforma pro začínající a budoucí učitele |
Pokud jste v tabulce jako Zodpovědný člověk, aktualizujte prosím sami stav práce. Díky! Pokud chcete zůstat v obraze, zaklikněte si vpravo nahoře sledování stránky.
Poznámky:
- Datumy jsou zatím orientační.
- Prosím projděte si tabulku a přidejte své jméno do sloupečku Zodpovědný člověk.
- Stránku edituje dle své libosti
Pokud něco chybí, doplňte to. Pokud něco není jasné, upravte to. Jestli nemáte čas, zabývat se úpravami, napište Lucce nebo Ondrovi.
| Výstup | Milník (viz výše) | Zodpovědný člověk | Termín dodání | Termín zveřejnění | Stav | Poznámky | Odkaz |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
| CHYSTÁME | |||||
| Newsletter Výluka | A | Ondřej | |||||
| Newsletter pro partnery a spřátelené organizace | A | Ondřej | konsent, učitel naživo, otevřeno, SKAV, pedagogické fakulty UK a MUNI | ||||
| Patička do emailu | A | Ondřej | |||||
| Informace na webu vyluka.org | A | Verča (copywriterka ZU) nebo nový člověk na web copy. | |||||
| Přejmenovat sociální sítě Výluka na Začni učit | A | Ondřej | Zjistit, jak dlouho to trvá, jakým způsobem to udělat | ||||
| Až bude hotový bod 5 změnit Cover fotky na FB, TW, IG | A | Ondřej | |||||
| Video s Janou a post na Facebook Výluky | A | Ondřej | Následuje po bodu 5 a 6 | ||||
| Obsah z bodu 6 nasdílet i na IG Výluky | A | Ondřej | |||||
| Obsah z bodu 6 nasdílet i na Twitter Výluky | A | Ondřej | |||||
| Nastavení Google Analytics na nový web | B | Tom Děkan | |||||
| Vytvořit Media list | B | Ondřej | |||||
| Komunikace přes novináře | B | č.d. |
| Navazuje na bod 11 | |||
Článek o projektu na blog č.d. | B | Copy tým ZU v č.d (Teryii, Iva, Dana, Žanet) |
| ||||
Rozhovor na blog č.d. | B | Copy tým ZU v č.d (Teryii, Iva, Dana, Žanet) | |||||
| Post do Slacku č.d. general a run-začni_učit | B | Copy tým ZU v č.d (Teryii, Iva, Dana, Žanet) | |||||
| Newsletter č.d. | B | Copy tým ZU v č.d (Teryii, Iva, Dana, Žanet) | termín dle publikačního kalendáře newsletteru | ||||
| Příspěvek na sociální sítě č.d. (TW, FB, LI) s proklikem na web Začni učit | B | Copy tým ZU v č.d (Teryii, Iva, Dana, Žanet) | |||||
| Stories | B | Copy tým ZU v č.d (Teryii, Iva, Dana, Žanet) | |||||
| Tisková zpráva (PR) | B | č.d. + Ondřej | Zpráva se poptá v kanálu na Slacku dodat zajímavá čísla pro média, příběhy lidí, kterým expertní systém nebo Výluka pomohli | ||||
| Komunikace na odbornou komunitu a instituce (vzdělávání) | B | č.d. | |||||
| Newsletter Výluka/Začni učit | B | Ondřej | |||||
| Newsletter pro partnery a spřátelené organizace | B | Ondřej | konsent, učitel naživo, otevřeno, SKAV, pedagogické fakulty UK a MUNI | ||||
| Patička do emailu | B | Ondřej | |||||
| Informace na webu výluka.org | B | Verča/člověk na webcopy | |||||
| Příspěvek na Facebook Výluka/Začni učit | B | Verča | Příspěvků by mělo být víc během launch dne, a v následujících dnech budou následovat další Vyřešit otázku budgetu. Budou příspěvky organické nebo i placené? Textaci bude dělat copywriterka Výluky Verča Matějčková | ||||
| Příspěvek na Twitter Výluka/Začni učit | B | Ondřej | Příspěvků by mělo být víc během launch dne, a v následujících dnech budou následovat další Vyřešit otázku budgetu. Budou příspěvky organické nebo i placené? Textaci bude dělat copywriterka Výluky Verča Matějčková | ||||
| Příspěvek na IG Výluka/Začni učit | B | Ondřej | Příspěvků by mělo být víc během launch dne, a v následujících dnech budou následovat další Vyřešit otázku budgetu. Budou příspěvky organické nebo i placené? Textaci bude dělat copywriterka Výluky Verča Matějčková | ||||
| Komunikace na odbornou komunitu – poslání tiskovky | B | Ondřej | |||||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 18. 8. 2021 | Video, ve kterém Hana vysvětluje, oč jde souhrnně v Komunitě zač. učitelů (KZU) | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 19. 8. 2021 | Info post o komunitě začínajících učitelů. CTA, přehled. | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 22. 8. 2021 | KZU – odlehčenější post: na co je nejtěžší na začátku školního roku/na co se těšíte. + CTA k přihlášení. | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 24. 8. 2021 | KZU odlehčeněji – příběh člověka, který tím prošel / infografika o tom, jak to mají nelehké /... – + CTA | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 26. 8. 2021 | Informační post: přihlašujte se do workshopů! Míříme na všechny učitele. | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 29. 8. 2021 | Představujeme témata série workshopů. + CTA přihlašujte se. | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Ca | Ondřej | 31. 8. 2021 | Příklad toho, jak to je praktická věc: ideálně vybíráme tipy, které jsou relevantní pro začátek školního roku. + CTA přihlašujte se. | |||
| Newsletter Výluka/Začni učit | Ca | Ondřej |
| Věnováno ryze Komunitě začínajících učitelů + Workshopy | |||
| Newsletter pro partnery a spřátelené organizace | Ca | Ondřej | 22. 8. 2021 | konsent, učitel naživo, otevřeno, SKAV, pedagogické fakulty UK a MUNI | |||
| Informace na webu výluka.org | Ca | Ondřej | 17. 8. 2021 | ||||
| Komunikace na odbornou komunitu a instituce | Ca | Ondřej | 22. 8. 2021 | Učitel naživo, Otevřeno, Učitelská platforma (Učitelé+), PedF. | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej |
| Video-představení ES/nový web | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 2. 9. 2021 | Info post o ES | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 7. 9. 2021 | Infografika, kolik chybí učitelů | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 8. 9. 2021 | Příběh člověka, který změnil povolání na učitelství | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 9. 9. 2021 | ||||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 14. 9. 2021 | Zkus učit! video představení | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 15. 9. 2021 | Info post + CTA | |||
| Příspěvek na FB/TW/IG | Cb | Ondřej | 16. 9. 2021 | Odlehčenější post + CTA přihlaste se | |||
| Content strategie pro sociální sítě Výluky/Začni učit | Žanet, Lucka | jak často publikovat co publikovat kde brát obsah publikační plán placený/organický reklamy - nastavení cílových skupin pro reklamu |
Další nápady:
- bude k dispozici nějaká poradna, e-mail, kde budou lidi moci psát / ptát se? => udělat podpisy, celkovou komunikaci, bannery do podpisu e-mailu
- podcasty, ranní show
- remarketing, PPC?
- letáky (do škol, na různé zmysluplné místa)?