WIP - marketingová strategie projektu

Postupně, krok za krokem zpracovávame marketingovou strategii.

Obecné informace o projektu

Mise

Předejme nevydané pokrmy z jídelen lidem v nouzi. Až 25kg vyhozeného jídla může pomoci samoživitelkám nebo seniorům. Projekt je v inkubační fázi.

Vize

Vytvořit technologické řešení, které usnadní darování zbylých pokrmů ze závodních jídelen charitám. Dojde ke snadnému propojení gastro provozů, logistiky (potravinová banka/distribuční firma) a příjemců (charitativní organizace/potravinové banky).

 Naše hodnoty

1. Uveďte 5 základních hodnot a případně jejich krátký popis. 

2. Udělejte cross-check: odpovídají hodnoty projektu hodnotám Česko.Digital?

Charakteristika

Popište projekt ve 2-3 stručných odstavcích.

Co přináší, umožňuje, poskytuje?

Jak a čím pomáhá cílové skupině?

Pomáháme státu poskytovat a rozvíjet služby v souladu s technologickými trendy prostřednictvím kultivace prostředí zadávání veřejných zakázek.

 Benefity

Vyberte z charakteristiky 3-5 klíčových benefitů - přínosů řešení. 

Stačí formou odrážek s hesly, případně ke každé přidejte popis jednou větou.

Cíle projektu

 Cíle / KPIs

Vytvořit takové prostředí, ve kterém se budou dodavatelé ochotně ucházet o veřejné zakázky a budou se moci aktivně podílet na inovacích a rozvoji digitálního státu. Získat podporu pro odvážné úředníky, kteří chtějí vyvíjet moderní SW se zaměřením na koncového uživatele.

Cíle projektu

Marketingové a komunikační cíle

1.

2.

Ad 1) Jak s odstupem vyhodnotíme, že je náš projekt úspěšný? Jaký odstup to bude - kolik času potřebujeme na změření úspěchu? Máme dílčí měřitelné cíle, jaké?

Ad 2) Jaké cíle máme pro komunikační kampaň, co jí chceme dosáhnout? V jakém časovém horizontu?

Pozn.: Nezaměňujte s vizí či misí. Cíle musí být měřitelné (kvantifikovatelné) co do přínosu i času. 

Cílové skupiny

1. Charity a jídelny

Cíl: Postupně si vytvořit databázi zástupců charit a gastro provozů, které budeme informovat o probíhajícím vývoji, o možnosti zapojení do testování, a především jim představíme výsledný produkt a namotivujeme je k jeho využívání.

Kanály, nástroje komunikace: Osobní jednání, direct e-mailing, cílená komunikace na sociálních sítích (včetně FB leads), web (stránka o projektu, novinky), tisková konference

2. Veřejnost

Cíl: Informovat veřejnost o produktu a jeho vývoji. Vzbudit v ní zájem a ochotu podpořit náš záměr skrze apely na ekologický a společenský přínos. 

Kanály, nástroje komunikace: web (stránka o projektu, novinky), newslettery, sociální sítě, výstupy v médiích, crowdfundingová kampaň na podporu vzniku technologického řešení

3. Zahraniční organizace a hnutí

Cíl: Jsme v kontaktu s podobnými organizacemi v zahraničí a jsme součástí různých komunikačních online i offline platforem, kde dochází k výměně zkušeností, know-how a nápadů. Prostřednictvím této sítě chceme sdílet výstupy z realizovaných aktivit projektu a v případě zájmu dalších organizací se podělit o získané postřehy.

Kanály, nástroje komunikace: Osobní jednání, direct e-mailing

Analýza trhu, situační analýza

Jaká je situace v ČR? V zahraničí? S čím se potýkáme, čemu čelíme? Co / kdo nám pomáhá, podporuje? 

Popište max 2-3mi odstavci.

Analýza konkurence

Je naše řešení unikátní nebo se pohybujeme v konkurenčním prostředí? Jaká je naše konkurence? V čem jsme ve srovnání s konkurencí jedineční?

 Vizuální styl

Má projekt vlastní vizuální styl, corporate identity?

Pokud ano, existuje brand manuál (popis práce s logem, barvami, fotografiemi atd.?)

Máme danou typografii - vlastní fonty a popis práce s nimi?

Kde jsou dostupné podklady? Zdrojové soubory? Loga, fonty, grafické prvky. Uveďte linky.

Jaké jsou mandatories (povinné prvky) pro grafickou práci? 

Pokud brand manuál není, je třeba alespoň základní manuál vytvořit - usnadní budoucí práci a sjednotí komunikaci. Vzorové příklady jsou uvedené v záhlaví tohoto dokumentu.

Tone of voice

Jakým jazykem hovoříme v rámci projektu? Ať jde o web, sociální sítě, přímou komunikaci k našim uživatelům, je třeba mít jednotný jazyk, bez ohledu na to, kdo bude obsah psát, komunikace musí být konzistentní, a zároveň odpovídat naší cílové skupině i našim hodnotám.

Hovoříme formálně nebo familiárně? Je náš jazyk odborný nebo naopak uživatelsky přijatelný? Vykáme, tykáme? Snažíme se o originalitu? Jak předkládáme fakta? Jsme emotivní či faktiční? Prezentujeme náš názor nebo ho necháváme uživatelům ve formě referencí?

Rizika pro marketingovou podporu projektu

Rozpočet a zdroje financování

1. Předpokládané výdaje (velmi hrubý odhad)

1. Zdroje financování