Marketingový plán 2021

🎯  Cíle Česko.Digital

🌱 Současný stav - situační analýza

🌳 Budoucí stav - kam se chceme dostat v roce 2021

✍ Konkrétní taktiky a akce vedoucí k naplnění cíle

📊 KPIs

📆 Termín

🙋‍♀️ Zodpovědná osoba / členové týmu

💙 

Zajistit finanční stabilitu a udržitelnost organizace Česko.Digital v dlouhodobém horizontu

Připraven „komunikační balíček“ pro hlavní partnery.

Implementace dlouhodobých partnerství do obsahového plánu / komunikačního mixu (sdílení společných hodnot, zapojení zástupců na projekty, visibilita partnerů u projektů, v newsletteru apod.)

Zapojení odborných partnerů / expertů pro budování specializovaných marketingových kompetencí uvnitř komunity (strategie, UX, tvorba person apod.)

• Aktualizace obsahového plánu a komunikační strategie. Implementace výsledků spolupráce s partnery.

• Ownership a zajištění dobro.týmu pro tvorbu case studies.

• Case study pro Covid portál.

• Průběžná tvorba case studies – prezentace výsledků na projektech formou infografiky, storytelling.

#Rozpočet

#Počet partnerů

#Zapojení

6/2021

30/4/2021

15/5/2021

6/2021

Garant:

@Eva Zehnálková

Delivery tým:

@Jana Kneschke

@Tomáš Znamenáček

@Šnorbi

@Lucie Ellingerová / @Andrea Shönová

💙 

Dodávat všechny služby/projekty, které poskytujeme v souladu s očekáváním všech zapojených stran

Participace na tvorbě strategie v průběhu inkubace.

Strategický support projektů od fáze realizace.

Marketingový support projektů po inkubaci (oznámení nového projektu), kompletní komunikační podpora launche projektů.

Zapojení marketingového dobro.mentora do fáze inkubace.

Předání kompetence strategického supportu

Práce s daty, analytika.

• Onboarding senior marketérů. 

• Identifikace a zapojení marketing stratégů.

• Templatizace marketingové strategie / plánu, předání na dobro.tým.

• Postupné předávání launche projektů na dobro.tým.

• Strategie značky č.d – audit a vyhodnocení stávající komunikace

• Popis ve wiki a proškolení kmenového i dobro.týmu na vizuální identitu a její aplikace

• Workshop pro vytvoření strategie / definice brandu č.d

• Prezentace výsledků workshopu do komunity, briefing kmenového i dobro.týmu

• Aktivní využívání analytických nástrojů v rámci projektů i pro prezentaci výsledků comms aktivit č.d

#Zapojení

#Aktivizace

#Výkonnost

#Spirit

2.pol 4/2021

5/2021

4-5/2021

Pilot 6/2021 (ZačniUčit?)

1.pol 5/2021

pol 5/2021

pol 5/2021

2.pol 5-6/2021

7-8/2021

Garant:

@Eva Zehnálková

Delivery tým:

@Jana Kneschke

@Tomáš Znamenáček

@Martina Habová

@Šnorbi

@Lucie Ellingerová / @Andrea Shönová

@Lucie Ellingerová / @Andrea Shönová

@Eva Zehnálková

@Šnorbi

@Eva Zehnálková

@Jana Kneschke

@Lucie Ellingerová

@Eva Zehnálková

@Martin Wenish

(@Tereza Gagnon)

💙 

Zapojit členy komunity do reálné aktivity krátkodobě i dlouhodobě a v komunitě je udržet

Participace na tvorbě č.d edu (koncepce, brand, mktg kompetence, support koordinace)

Návrhy oceňování dobrovolníků (základní nápady pro budoucí věrnostní program)

Interní marketing a podpora worth of mouth (zatím nekoncepčně)

Newsletter č.d – aktivizace komunity mimo Slack

č.d edu – samostatná platforma s vlastním brandem a stabilním realizačním týmem

Koncepce věrnostního programu a jednotný systém odměňování

Strategie interní komunikace ve spolupráci s @Lucie Zajíčková

Newsletter č.d jako hlavní nástroj aktivizace komunity

• Úspěšný pilot č.d edu

• Comms strategie na podporu vzdělávání v komunitě (implementace do obsahového plánu)

• Vyjasnění kompetencí k věrnostnímu programu, dopracování metodiky. Implementace do strategie interní komunikace

• Průběžný redesign newsletteru č.d

#Aktivita

#Zapojení

#Aktivizace

#Spirit

2.pol 4/2021

6/2021

2.pol 4/2021

Měsíčník, iterativní proces od čísla k číslu

@Eva Zehnálková

@Jana Kneschke

@Lucie Ellingerová / @Andrea Shönová

@Martina Habová

(@Lucie Zajíčková)

@Tomáš Znamenáček