You are viewing an old version of this page. View the current version.
Compare with Current
View Page History
« Previous
Version 7
Next »
Cílem projektu Brand Česko.Digital je návrh, implementace a testování brandingových nástrojů, které nám mohou pomoci při realizování organizační strategie. Silný brand je takový, kde identita, reputace a image jsou to samé; organizace, zákazníci a veřejnost vnímají značku stejně.
Čím menší rozdíl mezi identitou (jak si sami značku definujeme), reputací (jak nás vnímají naši spolupracovníci/partneři/stakeholdeři) a image (jak nás vnímá veřejnost), tím silnější brand.
|
|
---|
| 2 | 3 |
| zatímco v roce 2021 nás zmíňovali jako neziskovou nebo vzdělávací organizaci, v roce 2022 jsme byli komunita, IT komunita, komunitní orgnaizace, iniciativa nebo jen organizace oproti minulému roku jsme neměli negativní sentiment (ze 72 na 0) AVE se snížil ze 181 na 79 mil Kč Zmiňovali nás v souvislosti s naší organizací, digitalizací státu a Evou P. Nejvíce o nás psali: Economia, CNC, Mafra, forum media, CzechCrunch TOP témata: SZÚ, ceny Křišťálová lupa, Eva a její výstupy na ČT24, v Rozhlase
| Stále chceme akcentovat přínos (dopad a výsledky aktviti) a people (komunitu expertních dobrovolníků) v obsahu, který jde ven. Nově potřebujeme více komunikovat příklady dobré praxe a užití technologií jako téma. Vzhledem k OKRs dává smysl komunikovat více ve veřejnoprávních médiích, v televizi, v neodbonrých mainstreamových médiích. |
|
|
---|
| | |
| Zmiňovali nás v souvislosti s našimi projekty, naší organizací, Evou P. a digitalizací státu, jen 7 článků uvádělo expertní dobrovolnictví Nejvíce o nás psali: Economia, CzechCrunch, CzechNewsCenter a Deník.cz občas nás zmínili jako neziskovou nebo vzdělávací organizaci
| Cílem je akcentovat přínos (dopad a výsledky aktviti) a people (komunitu expertních dobrovolníků) v obsahu, který jde ven. Z monitoringu médií za 2022 vzejde: Zmínky především v souvislosti s naší organizací, digitalizací státu, expertním dobrovolnictvím, vzděláváním, projekty, komunitou, propojováním organizací, přínosem digitalizace, pomáhání ve volném čase
|
Reputace 🔗 | jak nás vnímají ti, co s námi dlouhodobě spolupracují |
---|
Data | Souhrn za 2022 | Cíle na 2023 |
| nic z toho, co respondenti na č.d vnímají jako důležité s redefinicí brandu nemizí naopak větší důraz na rozvoj, lidskost, vzájemnou podporu a růst si už nyní přeje zhruba třetina dotazovaných klíčové pro respondenty bylo na č.d zejména: smysluplnost, navazování vztahů/komunitní duch, naše hodnoty a typ organizace (nezávislost, neziskovost)
| Členové komunity mají pocit, že v komunitě mohou najít to, co od ní chtějí (možnost pomoci, propojení a vzdělání). Z výzkumů komunity za 2022 vzejde: respondenti souzní s našimi hodnotami očekávání respondentů se shoduje s příslibem značky (brand purpose) respondenti si na č.d váží právě toho, co č.d dělá unikátním projektem (+ benefity) to, co je pro respondenty důležité najdeme v misi, vizi, strategii
|
Reputace 🔗 | jak nás vnímají ti, co s námi dlouhodobě spolupracují |
---|
Data | Souhrn za 2021 | Cíle na 2022 |
| nic z toho, co respondenti na č.d vnímají jako důležité s redefinicí brandu nemizí naopak větší důraz na rozvoj, lidskost, vzájemnou podporu a růst si už nyní přeje zhruba třetina dotazovaných klíčové pro respondenty bylo na č.d zejména: smysluplnost, navazování vztahů/komunitní duch, naše hodnoty a typ organizace (nezávislost, neziskovost)
| Členové komunity mají pocit, že v komunitě mohou najít to, co od ní chtějí (možnost pomoci, propojení a vzdělání). Z výzkumů komunity za 2022 vzejde:
respondenti souzní s našimi hodnotami očekávání respondentů se shoduje s příslibem značky (brand purpose) respondenti si na č.d váží právě toho, co č.d dělá unikátním projektem (+ benefity) to, co je pro respondenty důležité najdeme v misi, vizi, strategii
|
Identita 🔗 | v našem případě velmi specifické, identita je interně definovaná, je důležité měřit, jakým způsobem komunita s brandem pracuje, proto dává smysl měřit užití nástrojů v týmech/v komunitě |
---|
Data | Souhrn za 2021 | Cíle na 2022 |
| v komunitě už máme popsáno především, jak komunikovat na za Česko.Digital v kanálech komuity (slack, sítě, email, wiki, blog)
Vytvořili jsme k tomu podpůrné dokumenty: DNA značky (vize, mise, claim, strategie)✅ Lean Canvas organizace (unikátnost, USP, benefity, příslib)✅ Brand Identity Prism✅ Archetyp & vlastnosti značky ✅ Sjednocené názvy rolí kmenového týmu✅ Tonalita ✅ Aktualizovaná vizuální identita & podklady ✅ Merchandising✅ Social KIT✅ Emailové podpisy✅ Aktualizace webu⏳ Komunikační & brand audit Wiki❌
| Cílem je rozvoj brandových aktivit: rozšířit tonalitu o cílové skupiny: partneři, státní správa rozšířit brand manuál o: co-branding, social kit pravidelné zapojování komunity do merchandisingu (a jeho implementace, automatická online inventura + využívání merche na eventech i týmových akcích)
|
Identita 🔗 | v našem případě velmi specifické, identita je interně definovaná, je důležité měřit, jakým způsobem komunita s brandem pracuje, proto dává smysl měřit užití nástrojů v týmech/v komunitě |
---|
Data | Souhrn za 2021 | Cíle na 2022 |
| | Chceme vytvořit a/nebo pracovat s: DNA značky (vize, mise, claim, strategie) Lean Canvas organizace (unikátnost, USP, benefity, příslib) Brand Identity Prism Archetyp & vlastnosti značky Sjednocené názvy rolí kmenového týmu Tonalita Aktualizovaná vizuální identita & podklady Merchandising Social KIT Emailové podpisy Aktualizace webu Komunikační & brand audit Wiki
Všechny brand nástroje jsou v MIRU (bílé lístečky) a postupně přibývají v backlogu na JIŘE. Cílem je uvedené brand nástroje během 2022 vytvořit a implementovat do komunity (najít vhodný způsob, kterým komunita nástroj snadno využije, když bude potřebovat). |
Více odpovědí nebo detailů k nim najdeš v na Google Discu.
V případě jakýchkoliv otázek jsme k dispozici → Jindřich Oukropec a Martina Cilkova