| Úvod Jak měřit brand ČD? | all | otestovat vnímání brandu lze dotazníkem na zaměstnance - např. poslat 3 otázky na zkoušky brand awareness u ČD nedává moc smysl naopak měřit atributy značky (jak nás cílovkyy vnímají) smysl dává 💡 KPI? OKRs? touchpointy v engagement týmu? brand tyto metriky neřeší, ale podporuje jejich dosažení brand jako supportní role ostatním týmům - 💡Tip na měření: jak moc brand tools používají? počet requestů, marketing as a service, koho přitahovat, jak a jakým způsobem - řeší pyramidy brand jako umbrella issue - takto máme my, aktivity někdo musí vykonávat brand neřeší co se řekne, ale jen aby to nebylo uplně mimo, drží tonalitu, směr dodání materiálů, aby měli k realizaci projektů
💡Tip na měření: změřit si pak veřejnou komunikaci, zda sedí brandu nebo ne + i to, co produkujeme own media
|