2021-11-30 Brand Česko.Digital

Owned by Jindřich Oukropec
Last updated: 17. March 2022
2 min read

Datum

Nov 30, 2021

Účastníci

  • @Jindřich Oukropec

  • @Martina Cilkova

Cíle

  • Sjednotit se nad tím, ze kterých dokumentů budeme a nebude vycházet.

Témata

Téma

Poznámky

Téma

Poznámky

@Jindřich Oukropec postřehy

  • odkaz na template prezentace je nefunkční

  • k vizuální identitě toho máme hodně a nějakým způsobem ji využíváme (není priorita)

  • dokument Ton fo voice mi přijde nerelevantní - chybí mi základní data (klíčová slova, …)

  • chybí mi archetyp značky, jak by se CD chovalo kdyby bylo člověk

  • strategie ČD - super struktura, obsah v první půlce aktualizovat, u cílů person je tam všude NEJ NEJ NEJ, což neopovídá komunitní-lidské-chybové povaze

  • principiy spolupráce na wiki stránce čd mi přijdou jako nerelevantní, přemýšlím, k čemu to sloužé (ale je to detail), jsou tam staré informace a označení staří kolegové 

  • složka k očekávání emocí je super - toto rovnou může jít do obsahového týmu jako požadavek na content (přidat emoce a temata jako záložky do airtable)

  • v obsahu je analýza konkurence! taky zajímavé


Hlavní zjištění a postřehy:

dokumenty k marketingu stárnou - často je vytvořily CMOs a mluví o starém týmu a starých přístupech, poptat @Martina Habová (je autorem většiny dokumentů), zda jí dává smysl udělat pořádek (úkol v novém roce do Brandu?) - navrhlu jsem do backlogu
mám problém s tím, že se nazýváme marketing, ke komunitě nám sedí komunikace/komunikační tým (stejně jako to maji zahraniční civic tech organizace) - necháme na Tone of voice
chtělo by to systém - seznam s odkazy na dokumenty se štítky (staré, draft, platné) - viz první úkol
není dokument “brand” ve strategii máme jen vizi a misi, Brand bych vytvořil jako první, následně Archetyp a pak Ton of voice - pak to implementoval do startegiií obsahu a sítí - @Jindřich Oukropec vykopne a @Martina Cilkova dá feedback do Dec 3, 2021

Jak měřit Brand?

tradiční přístupy k brandu nám nesedí (hodně se zaměřují na reklamu, spotánní rozpoznání značky, které se měří nákladnými výzkumy v populaci apod.), proto spíše navrhuji tento brand model, založený na identitě-reputaci-image

 

jak měřit reputaci (= co si o nás myslí stakeholdeři, stát, novináři, neziskovky, masters, zapojení dobrovolníci) - např. formou dotazníku, součást newsletteru, @Martina Cilkova NGO bych měřila až po newsletterech (1/2 únor)

jak měřit image - možná nyní postačí monitoring médií a klíčová slova, která se v něm objevila, lze odhadnout co si nejspíš veřejnost může myslet (už nyní víme, že některé věci z nové vize nebyly zmiňovány = u nich je vychozí stav 0)

Nezapomeňme sdílet zápis do příslušného kanálu na Slacku!