You are viewing an old version of this page. View the current version.
Compare with Current
View Page History
Version 1
Next »
Cílem projektu Brand Česko.Digital je návrh, implementace a testování brandingových nástrojů, které nám mohou pomoci při realizování organizační strategie. Silný brand je takový, kde identita, reputace a image jsou to samé; organizace, zákazníci a veřejnost vnímají značku stejně.
Čím menší rozdíl mezi identitou (jak si sami značku definujeme), reputací (jak nás vnímají naši spolupracovníci/partneři/stakeholdeři) a image (jak nás vnímá veřejnost), tím silnější brand.
Image 🔗 | jak nás vnímají ti, co s nás neznají (veřejnost) |
---|
Data | Souhrn za 2021 | Cíle na 2022 |
| Zmiňovali nás v souvislosti s našimi projekty, naší organizací, Evou P. a digitalizací státu, jen 7 článků uvádělo expertní dobrovolnictví Nejvíce o nás psali: Economia, CzechCrunch, CzechNewsCenter a Deník.cz občas nás zmínili jako neziskovou nebo vzdělávací organizaci
| Z monitoringu médií za 2022 vzejde: Zmínky především v souvislosti s naší organizací, digitalizací státu, expertním dobrovolnictvím, vzděláváním, projekty, komunitou, propojováním organizací, přínosem digitalizace, pomáhání ve volném čase
|
Reputace 🔗 | jak nás vnímají ti, co s námi dlouhodobě spolupracují |
---|
Data | Souhrn za 2021 | Cíle na 2022 |
| nic z toho, co respondenti na č.d vnímají jako důležité s redefinicí brandu nemizí naopak větší důraz na rozvoj, lidskost, vzájemnou podporu a růst si už nyní přeje zhruba třetina dotazovaných klíčové pro respondenty bylo na č.d zejména: smysluplnost, navazování vztahů/komunitní duch, naše hodnoty a typ organizace (nezávislost, neziskovost)
| Z výzkumů komunity za 2022 vzejde: respondenti souzní s našimi hodnotami očekávání respondentů se shoduje s příslibem značky (brand purpose) respondenti si na č.d váží právě toho, co č.d dělá unikátním projektem (+ benefity) to, co je pro respondenty důležité najdeme v misi, vizi, strategii
|
Identita 🔗 | v našem případě velmi specifické, identita je interně definovaná, je důležité měřit, jakým způsobem komunita s brandem pracuje, proto dává smysl měřit užití nástrojů v týmech/v komunitě |
---|
Data | Souhrn za 2021 | Cíle na 2022 |
| | Chceme vytvořit a/nebo pracovat s: DNA značky (vize, mise, claim, strategie) Lean Canvas organizace (unikátnost, USP, benefity, příslib) Brand Identity Prism Archetyp & vlastnosti značky Sjednocené názvy rolí kmenového týmu Tone of voice Aktualizovaná vizuální identita & podklady Merchandising Social KIT Emailové podpisy Aktualizace webu Komunikační & brand udit Wiki
Všechny brand nástroje jsou v MIRU (bílé lístečky) a postupně přibývají v backlogu na JIŘE. Cílem je uvedené brand nástroje během 2022 vytvořit a implementovat do komunity (najít vhodný způsob, kterým komunita nástroj snadno využije, když bude potřebovat). |
Více odpovědí nebo detailů k nim najdeš v na Google Discu.
V případě jakýchkoliv otázek jsme k dispozici → Jindřich Oukropec a Martina Cilkova