Brand / Vizuální identita Česko.Digital

🔖 Podklady v Google Drive složce Marketing Česko.Digital - Brand

Česko.Digital je komunita  expertních dobrovolníků, kteří ve svém volném čase dělají Česko lepším místem k životu. Chceme technologie přiblížit lidem tak, aby k nim přistupovali s důvěrou  a naučili se je efektivně využívat. Vizuální identita Česko.Digital je soubor pravidel, která dohromady určují jednotný vizuální styl značky, komunity i její komunikace. Tak, aby byla identifikovatelná, rozpoznatelná, originální a funkční.

Vizuální identita Česko.Digital je jednoduchá  a účelná. Jednoduše zajišťuje, aby informace, které předáváme dál, vždy vyzněly v souladu s našimi hodnotami a cíli.

Vizuální identita Česko.Digital pracuje s několika prvky, které dohromady umožňují vytvářet

kompaktní materiály ke značce Česko.Digital.

Jak s jednotlivými prvky pracovat, popisuje komplexní MANUÁL VIZUÁLNÍ IDENTITY Česko.Digital.

Najdete zde způsob práce s

> Logotyp

> Písmo a komunikace

> Barvy

> Tonalita komunikace

> Práce s fotografií

> Práce se vzory, ilustracemi a tvary

Pro další zjednodušení práce s vizuální identitou máme k dispozici následující materiály či soubory pravidel:

> Visual book - zjednodušená forma manuálu s podklady ke stažení

> Aplikace vizuální identity - soubor ready-to use materiálů ve Figma (odkazy níže v bodě 4)

> Architektura značek (dříve jsme používali Kategorizace brandu) - studie Lumíra Kajnara vyjadřující vztahy mezi značkou č.d a dalšími značkami (zadavatelé, projekty, partneři ad.)

> Podznačky Česko.Digital - WIP

1. Logotyp, typografie a manuál vizuální identity Česko.Digital

Logotyp a písmo Česko.Digital jsou základními stavebními kameny vizuální identity Česko.Digital.

Autorem loga a práce s ním je známý český brand architekt Lumír Kajnar, který stál společně se zakladatelem Jakubem Nešetřilem i u zrodu samotného názvu organizace.
O vzniku loga, o jeho unikátních stavebních prvcích, které symbolizují Českost i technologie, ale i o spolupráci na tvorbě písma vypráví Lumír Kajnar v první sérii rozhovoru o vizuální identitě Česko.Digital:

👉 Rozhovor s Lumírem Kajnarem o vzniku Česko.Digital i jeho vizuální identitě

Autorem originálního vlastního písma Česko.Digital je český typograf Tomáš Brousil, jehož požádal Lumír Kajnar o spolupráci, jak vypráví v rozhovoru výše.

👉 Více o vzniku originálního písma pro Česko.Digital v rozhovoru s Tomášem Brousilem

❗ Jak pracovat s logem a písmem Česko.Digital:

Komplexní doporučení, jak pracovat s logem Česko.Digital, tj. jaké má logo původ a význam, jaké jsou povolené rozpaly, ochranné zóny, jaké jsou doporučené i zakázané barevné varianty, i zástupný symbol loga č.d stanovují:

🎨 MANUÁL VIZUÁLNÍ IDENTITY Česko.Digital

Ten obsahuje i kompletní informace k typografii Česko.Digital: manuál stanovuje práci s primárním písmem, sekundární - zástupný font i typografické tipy, tj. strukturu nadpisů, podnadpisů a další doporučení.

🔖 Odkaz na Google Drive s veškerými podklady

🎨 VISUALBOOK:

Ve zjednodušené podobě jsou k dispozici informace týkající se použití loga, písma a barev k dispozici i v on-line podobě design manuálu, v tzv. Visualbooku, kde jsou k dispozici i loga a fonty v různých variantách dle potřeby použití volně ke stažení.

https://znacka.cesko.digital/

Autory manuálu vizuální identity Česko.Digital jsou designéři Albert Zikmund a Jakub Foglar. Manuál vizuální identity stanovuje nejen základní práce s logem a písmem tak, jak je vytvořili a navrhli Lumír Kajnar a Tomáš Brousil. Ale dále rozpracovává další stavební prvky identity Česko.Digital, jako je práce s barvami, s fotografií, vzory a ilustracemi. Manuál obsahuje i doporučenou tonalitu komunikace (sekce Jak hovoříme) a doporučení pro komunikaci s ohledem na cílové skupiny i hodnoty Česko.Digital.

👉 Rozhovor s Albertem Zikmundem a Jakubem Foglarem o tvorbě manuálu vizuální identity i o práci s ním

Autorem online aplikace Visualbook je designér Jiří Chlebus, který Česko.Digital poskytl Visualbook zdarma jako opensource řešení. Visualbook je možné (a doporučené) dále rozšiřovat a doplňovat o další prvky či odkazy.

💡 Doporučení 1: po finalizaci revize hodnot je třeba tyto informace upravit i v manuálu vizuální identity, kde je výčet jednotlivých hodnot č.d uvedený. Za úpravu informací stojí i samotný úvod, který je vytvářen v době vzniku Česko.Digital, kdy byla organizace primárně IT/technologickou organizací.

💡 Doporučení 2.: Vizuální identita Česko.Digital (logotyp, vlastní písmo, manuál i studie architektury značek má kvalitu a hodnotu, která je pro dobrovolnické prostředí unikátní. V dobrovolnickém prostředí tak vznikla práce, za kterou si designová studia účtují vyšší statisíce, hodnota dodaných materiálů by se řádově mohla vyšplhat k sedmicifernému číslu. Po dokončení písemných rozhovorů na téma vizuální identita doporučuji oslovit specializovaná média a domluvit článek na míru na téma vizuální identita a spolupráce Česko.Digital a známých osobností českého designu. Je to nejen možnost vyzdvihnout výsledek práce dobrovolníků, ale i expertízu. Ale především možnost tak lidem, kteří se na práci podíleli, poděkovat. Doporučená média k oslovení:

Popř. specializované odborné/ekonomické tituly jako

💡 Doporučení 3: Vzít si k srdci slova Lumíra Kajnara. Co může vizuální identitě č.d uškodit? Ego, přílišná kreativita a snaha o vlastní invenci. Vizuální identita Česko.Digital je záměrně jednoduchá, účelová a účelná. Pro dodržení jednotného stylu stačí dodržovat jednoduché principy popsané v manuálu. Tak jako se rozvíjí organizace Česko.Digital, fluidní může být i vizuální identita a rozvíjet se o další prvky, před tím však doporučuji nastudovat si navržené principy a poslechnout rozhovor s Albertem Zikmundem a Jakubem Foglarem, kteří o dalším možném rozvoji i používání identity v praxi, mluví.

2. Kategorizace brandu - Architektura značek pro co-branding

Česko.Digital je komunita expertních dobrovolníků. A každá komunita je primárně o vztazích. Vztahy v Česko.Digital máme na více úrovních - s dobrovolníky v komunitě, se zadavateli, v rámci projektů i s našimi partnery a dalšími spolupracujícími organizacemi. O vyjádření těchto vztahů a souvstažností mezi značkou Česko.Digital a dalšími subjekty usiluje v designu zatím zcela unikátní projekt - studie Lumíra Kajnara “Architektura značek”. Tento dokument je více než návrh co-brandingu. Jde o zcela unikátní projekt, kdy se na co-branding díváme z vícero úrovní:

>podle vztahů: tj. jaký vztah č.d má a může mít

>podle typu projektu: jde o projekt, který vznikl v komunitě? Nebo o projekt, který jen konzultujeme, je v realizaci? I tyto informace i průběžný stav jsme schopni vyjádřit principem tohoto unikátního co-brandingu.

>podle toho, kdo dělá grafiku. Má projekt svou vlastní vizuální identitu? Nebo vše děláme na klíč?

>podle umístění v médiích a důležitosti zobrazení.

🎨 Studie Architektura značek od Lumíra Kajnara (poslední verze je č. 6 ze 4.8.)

🔖 Odkaz na složku Google Drive s veškerými podklady a verzemi

Aktuální stav: nejde o hotový manuál, nýbrž o studii, která je aktuálně ve fázi testování. Je třeba projít použitou termilogii a testovat používání vztahů jednotlivých značek v praxi.

používáme to skutečně tak, jak je uvedené? jsou informace v měnícím se pojetí č.d i nadále platné?
funguje nám takovéto vyjádření vztahů v rámci co-brandingu projektů, v rámci prezentací pro partnery apod.?

❗ V komentáři sdílím feedback od Jany Kneschke - na základě použití v rámci projektu Nedlužím státu. Obdobný feedback je vhodné posbírat napříč projekty a s Lumírem konzultovat a průběžně aktualizovat.

💡 Doporučení: Lumír Kajnar čeká na zpětnou vazbu od nás, je otevřený průběžné konzultaci k používání v praxi. Nejde o finální dokument a dalším společným rozvojem této studie může společnými silami vzniknout zcela unikátní (a třeba i monetizovatelný) model pro co-branding, se kterým dále mohou pracovat i další složky veřejného i neziskového sektoru nebo naši partneři.

3. Podznačky Česko.Digital (WIP)

Podprojekt, který vychází z logiky Architektury značek.

Cílem je vytvoření modelu - principů i samotného design návrhu - pro podobu podznaček (vlastních subbrandů) Česko.Digital. Pilotním modelem by měl být návrh názvu a loga pro vzdělávání v Česko.Digital č.edu.

Podprojekt realizují:

Jana Kneschke - modelové schéma, principy a doporučení

Kateřina Synková - design

Termín nasdílení prvního návrhu: konec září

4. Aplikace vizuální identity